B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权,是机遇还是挑战?

  • 2020年08月07日 04:42
  • 来源:数娱梦工厂
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LOL总决赛直播权花落B站 电竞赛事是流量“潜力股” 英雄联盟对于玩家群体的吸引力有多强? 根据拳头官方公布的数据,2019年《英雄联盟》全球总决赛决赛,共20多个平台...

B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权,是机遇还是挑战?

作者|刘萱 李周忆

对中国的LOL玩家来说,在家门口看英雄联盟全球总决赛,不再是个遥不可及的梦想。

2020年8月1日,拳头游戏与上海市政府共同宣布,S10英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日全程在中国上海举办,S11也将于明年再次落地中国。

B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权,是机遇还是挑战?

除了LOL玩家,B站的用户或许更为欣喜。同日,B站还与拳头游戏(Riot Games)联合宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。这意味着在接下来的很长一段时间里,中国大陆地区的LOL爱好者都会将目光集聚B站。

自B站上市以来,直播已经成为了其最具有发展潜力的一项业务。2019年Q4及全年财报显示,B站的直播和增值服务业务收入取得了不俗表现,在Q4收入为5.7亿,同比增长183%。

这些年来,LPL在观赏性与话题性上的不断攀升,让英雄联盟这一电竞IP的热度始终处在高位。而B站此次连续三年的S赛独家直播权,将吸引到一大批新增用户的加入。

在去年Q3的电话会上,B站董事长兼CEO陈睿曾表示:“当我们在内容供给方面做得更加优质时,用户在内容消费方面也会更加的健康。”

有了顶级电竞赛事英雄联盟加码,B站与拳头游戏的战略合作或将为自身带来非常可观的用户和流量。但同时也将面临一个行业性的难题和挑战,有优酷世界杯的前车之鉴,B站要如何留住相对垂直的电竞用户群体?

B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权,是机遇还是挑战?

LOL总决赛直播权花落B站

电竞赛事是流量“潜力股”

英雄联盟对于玩家群体的吸引力有多强?

根据拳头官方公布的数据,2019年《英雄联盟》全球总决赛决赛,共20多个平台16种语言进行转播,全球总决赛同时观看人数峰值达到4400万,平均收视率达到2180万,创历史新高。

近几年LOL全球总决赛的观看人数一直呈现逐年上涨的趋势,而2020和2021年在中国举办,势必也将迎来观看人数的新高峰。

B站为什么要拿下顶级电竞赛事的英雄联盟全球赛未来三年的独家版权?从近年来B站对电竞领域不断加码和深耕的一系列举措中或许可以窥见原委。

其实在这次放出“大招”之前,B站早就在电竞赛事引进方面有所积累:包括此前签下2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权;2018年9月B站还取得了OWL联赛永久席位。

如今,在B站的游戏分区下外界可以看到,#英雄联盟#标签下相关视频有158.5万,共241.2亿次播放。许多人气战队和选手都陆续入驻了B站,并发布了不少原创内容。像@FPX电子竞技俱乐部在B站拥有60.1万粉丝,@ IG电子竞技俱乐部拥有45.6万粉丝,B站电竞公司更是签下了著名的英雄联盟官方解说“长毛”。

可以说继斗鱼和虎牙之后,B站正逐步成为国内电竞用户群体的另一个重要选择。

而拿下未来三年英雄联盟全球赛事,将是B站获得电竞用户最直接、最快捷的方式。这一版权签约动作背后,完全符合B站在“破圈”和自我成长上的核心诉求。

据今年Q1财报显示,B站月均活跃用户(MAU)达到1.724亿,同比增长70%;日均活跃用户(DAU)达到5080万,同比增长69%;月平均付费用户(MPU)为1340万人,同比增长134%。

陈睿指出,用户增长是2020年全年的工作重点,这其中包括要加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。2020年B站的用户增长目标是月活跃人数达到1.8亿,2021年达到2.2亿。

在拿下英雄联盟全球赛事独家版权后,B站距离明年2.2亿的月活目标或将更近一步。

而与此同时,B站与拳头游戏还为英雄联盟配备了一系列线上线下活动。这可能是国内视频平台迄今为止为LOL筹划过的最大规模衍生内容+线下活动。

例如在S赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部分节目将24小时不间断播出。前英雄联盟知名职业选手UZI、learlove等多名嘉宾将参与独家栏目。

双方还将开展包括纪录片、线下庆典等一系列IP方面的独家合作。为了致敬英雄联盟电竞十周年,拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片,记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程,该纪录片将在B站独家播出。

此外在英雄联盟全球总决赛十周年之际,B站和拳头游戏中国也将以电竞为核心主题,从观赛、粉丝互动、沉浸式体验等层面联合独家打造线下庆典,在10月为观众带来丰富的互动机会和电竞节日体验。

从今日的官宣到即将到来的总决赛,S10让无数玩家有了更多的想象空间。

B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权,是机遇还是挑战?

热门赛事成流量“敲门砖”,是机遇也是挑战

用重金和版权砸出来的内容流量池,往往也有其险象环生的一面,前车之鉴的轨迹中就曾出现过优酷的身影。

2018年,优酷曾拿下俄罗斯世界杯的直播权,与以往被央视承包,传统电视转播的呈现形式不同,优酷在世界杯期间突出展现网络直播的特点,推出红包雨、直播答题、组队看直播聊球等玩法,为用户带来了焕然一新的观看体验。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。

但伴随世界杯结束,问题也随之而来。2年时间过去,优酷并没有留下“观看体育比赛的首选平台”这样的印象,英超西甲等赛事直播权被苏宁(PP体育)和爱奇艺(新英体育)接连瓜分。而因世界杯来到优酷的大量新增用户也没有多少真正留存,因为球迷群体的内容消费诉求并没有在这家视频网站上得到充分满足。

从版权类型而言,优酷拿下世界杯直播权和此次B站拿下英雄联盟S赛直播权是有很大相似度的。因此B站要如何避免步优酷2年前的后尘,这是一个值得关注的问题。

从本质来看,B站与长视频网站并不相同,B站是一个视频社区,而社区对用户的黏性是最高的。B站的社区生态在承接新用户方面具有得天独厚的优势。

从国内直播平台的运营经验来看,玩家对特定游戏主播的依赖度非常高,这批电竞用户的使用习惯之一就是“认人”。在方面,我们看到了B站已经展开了一系列举措,尝试邀请英雄联盟领域的标志性人物,像先后入驻B站的UZI、Clearlove在一定程度上也帮助B站引入了一大批他们的铁杆粉丝。

(图为B站UP主 @Uzi)

但“认人”的模式其实还是潜藏着一定危机,一旦具有号召力的主播离开平台,用户也容易流失。因此B站还需要经营的,是将这批新增用户从“认人”引向“认内容”的内容消费习惯。

以被英雄联盟赛事引流到B站的游戏垂类兴趣用户为例。

B站的游戏频道内容其实已经十分多元化。在观看S赛赛事直播之外,还有游戏趣味教学、游戏评测、游戏相关等多种形式的内容。囊括单机游戏、手机游戏、网络游戏、音游等各种主机平台。更有像老番茄,某幻君、敖厂长等等B站知名的游戏UP主,他们的原创游戏视频将会对吸引和留存新用户起到很大帮助。

(图为B站UP主 @靠谱电竞 上传的《英雄联盟》主题相关视频内容)

B站2019年Q4及全年财报显示,B站专业用户自制内容(PUGV)占平台整体播放量高达91%。英雄联盟至今年1月在B站的总稿件数以673,752雄踞榜首,成为二次创作最多的游戏。相信,以B站UP主的“觉悟”,对于S赛视频的二次创作将在未来成为一股重要的站内潮流,这也将为新用户带来赛事直播外的不同娱乐体验。

而在此之外,B站还可以利用科技区,生活区,时尚区等其他内容分区来尝试捕捉新用户的其他兴趣所在。从而将新用户在电竞以外的兴趣进行充分的试探和挖掘,实现新用户在内容观看上的“破圈”,而不要三年时间里只盯着直播和游戏板块。

每当行业里有大手笔的赛事引入,我们更希望是一场打开未来的诺曼底登陆而不是重蹈拿破仑的滑铁卢,未来的三年对于B站而言可能是大踏步前进的三年,也或许是最具挑战的三年。



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